РРС и SEO – самые эффективные стратегии маркетинга. Они помогают повысить присутствие бизнеса в Интернете. Оба требуют правильного исполнения и вложения средств. Владельцы проектов, учитывая затраты на бюджет, часто выбирают один из инструментов, вместо комплексного подхода. Чем СЕО оптимизация отличается от контекстной рекламы, насколько они эффективны по отдельности и вместе, и советы по выбору оптимального метода продвижения проекта – обо всем рассказываем дальше.
Определение контекстной рекламы
Контекстная реклама – это разновидность интернет-раскрутки, которая улучшает видимость объявления. Пользователям показывают публикации в разных форматах – текст, баннер, фото и текстовый контент, мини видеоролики. Релевантная реклама показывается пользователю в поисковиках и на сайтах партнерах. Интересы аудитории определяются ключевыми словами и темами, которые понятны алгоритмам из текста запроса.
Особенности контекстных объявлений:
- оплата снимается с рекламодателя за каждый клик по публикации, а не за количество показов;
- рекламные объявления демонстрируются людям, которые проявляли уже интерес к аналогичной услуге или товару;
- можно настроить таргетинг под гео-данные, пол и возраст целевой аудитории, интересы, ключевые слова;
- цена клика зависит от конкуренции, тематики, сезонности и времени показа объявления;
- как быстро реклама запускается, так и скоро и прекращается, если не проплатить услугу.
Определить контекстные публикации легко, они имеют пометку «Реклама», показываются над списком органической выдачи и внизу страницы. Это сразу привлекает внимание аудитории.
Положительные и отрицательные стороны контекстной рекламы
Преимущества контекста в:
- быстром старте кампании и мгновенном результате, окупаться кампания может с первого дня запуска;
- возможности настраивать рекламу под пространственные данные, показывать в определенный час суток, ключевые слова, отслеживать конверсии, клики и получать статистику по доходности;
- оплата снимается только за результат (сделанный посетителем клик);
- максимальном охвате ЦА, показывается реклама пользователям, которые заинтересованы в подобной услуге/товаре.
Минусы контекста в краткосрочности действия рекламы, высокой стоимости за клик, особенно в нишах с высокой конкуренцией и строгом выполнении правил площадок, на которых она публикуется, иначе последует бан.
Особенности СЕО-раскрутки
SEO оптимизация кропотливая, сложная требует много времени для подготовки и запуска. Главная ее задача – сделать ресурс привлекательным и для алгоритмов рекламных онлайн-платформ, и для пользователей. Этот инструмент требует использования комплекса мероприятий, который включает:
- улучшение удобства использования веб-сайта через быструю загрузку и понятый интерфейс;
- создание ссылок для продвижения на тематических платформах, это повышает доверие к веб-сервису поисковых систем;
- модернизацию контента под запросы аудитории, совершенствование визуального оформления ресурса;
- техническое СЕО с настраиванием разметки, кодов, структуры, верстки для поисковых алгоритмов и повышения индексации страниц.
Результат проведения SEO-оптимизации – высокое место в выдаче поисковиков, увеличение посетителей, их задержка на страницах. Так повышаются шансы на выполнение аудиторией целевого действия.
Сильные и слабые стороны СЕО продвижения
Преимуществ у SEO немало:
- эффект долгосрочный, при мониторинге новых требований поисковых алгоритмов и адаптации своего ресурса под изменения результативность поискового продвижения сохраняется надолго;
- повышается трафик по мере перехода портала на более высокие позиции в выдаче;
- улучшается видимость бренда, когда он мелькает в первых строках выдачи, лучше запоминается аудитории.
Окупаемость метода долгая, много приходится тестировать, менять. После завершения оптимизации за показателями посещаемости и вовлеченности приходится регулярно следить. Нужен специалист, который будет заниматься текущими делами сайта, обновлять, адаптировать под запросы, совершенствовать контент и вести обратную коммуникацию с пользователями.
Ключевые отличия РРС рекламы и SEO оптимизации
Чем отличается СЕО продвижение от контекстной рекламы, продемонстрировано в сравнительной таблице.
| Отличия | SEO оптимизация | Контекстная реклама |
|
Стоимость |
Работа SEO-специалистов не дешевая, но это инвестиция в перспективу. Оптимизация веб-портала под алгоритмы поисковых систем, работа с внешними ресурсами, корректировка стратегий под интересы ЦА работает долго по завершению активной фазы СЕО-продвижения. | Оплата за клик или переход по ссылке высокая. Владелец ресурса платит за каждый, даже если посетитель не совершил целевого действия. Обходится реклама дорого, когда заканчивается выделенный бюджет, она заканчивается сразу. Чтобы занимать первые позиции в выдаче, необходимо регулярно инвестировать в ставки разных видов. |
|
Длительность эффекта |
SEO-оптимизация дает долгосрочный эффект. Предпринятые меры по раскрутке продолжают работать на бизнес после прекращения веб-оптимизации. Требования поисковиков к веб-ресурсам меняются нечасто. | Контекстная реклама быстро запускается, новые клиенты появляются уже в первые дни. Но результат контекста прекращается после завершения кампании или при несвоевременном пополнении баланса рекламных онлайн-платформ. |
|
Сроки получения первых результатов |
Поисковая оптимизация требует больше времени для раскрутки, постепенно привлекает лиды, выводит ресурс выше на позиции в выдаче. Заметный рост трафика наблюдается не раньше 3 месяцев с момента старта | Первый результат наблюдается спустя несколько часов после запуска РРС рекламы, максимум 2-3 дня, если товар/услуга специфические. |
|
Отношение аудитории |
Веб-ресурсам из ТОП-выдачи пользователи доверяют, переходят за товаром/услугами по первым позициям. Если поисковые системы отмечают качественное наполнение портала, то и люди этому больше верят. | К контекстной рекламе многие пользователи относятся недоверчиво, считают проплаченной. Но при правильной настройке публикации, качественном графическом и текстовом контенте КР работает хорошо. |
SEO, контекст или комбинация инструментов – что действует эффективнее
СЕО продвижение подходит для долгосрочных бизнес-проектов, которые предлагают аудитории известные товары/услуги. Мгновенной прибыли от раскрутки не будет, но это компенсируется высокими конверсиями в перспективе. Даже при прекращении работ по SEO, лид будет приходить на ресурс.
Если нужно сразу попасть в ТОП-выдачи, занять позицию выше органики поисковика – тогда уместна контекстная реклама. Она подходит для сезонные проектов, где нужно быстро продать товар или предложить услугу, как аренда комбайнов на сбор урожая.
Применения двух рекламный стратегий одновременно – лучшее решение. Комплексный маркетинг позволяет:
- оптимизировать бюджет на кампанию, выделить приоритетные направления;
- повысить лояльность целевой аудитории;
- увеличить охват пользователей через настройки таргетинга.
Комплексное решение подходит для крупных проектов, где с клиентом нужно работать в несколько этапов, чтобы получить от него целевое действие. Для разовых проектов контекст будет стратегически более правильным.
Несколько советов: что лучше выбрать для привлечения трафика – СЕО продвижение или Pay-Per-Click раскрутку
Цель каждой рекламной кампании – повысить трафик и доход бизнес-проекта. Поэтому выбирать один из вариантов продвижения недальновидно. Они оба работают на проект, только результат от применения контекстной рекламы заметен сразу, а эффект от SEO оптимизации нужно подождать несколько месяцев. Вместе они более эффективны для раскрутки сайта и привлечения лидов.
Если бюджет не позволяет использовать и контекстную рекламу и СЕО, и необходимо выбрать один вариант, стоит прислушаться к рекомендациям специалистов:
- на старте проекта лучше использовать контекстную рекламу, она привлечет в интернет-ресурс целевую аудиторию, обойдется недорого, позже можно запустить SEO, самостоятельно или параллельно с контекстом;
- для landing page лучше подходит контекстная реклама, СЕО-продвижение одностраничных сайтов сложное, затратное по времени;
- для крупного веб-ресурса, который давно работает, SEO-стратегия принесет больше пользы, сайт с историей выше ранжируется поисковыми системами.
Это лишь несколько советов, которые помогут понять, на какой вид продвижения проекта лучше потратить бюджет. Многое зависит от срока работы бизнеса на рынке, сезонности предложений, готовности ждать результата долго или получать прибыль недолго, но сразу.
Начните с простого – заявка в диджитал-агентство. Специалисты помогут подобрать решение, которое приведет к желаемому результату.
